Angka terbaru dari laporan e-Conomy SEA 2026 — riset tahunan Google, Temasek, dan Bain & Company — memberi gambaran yang jelas: ekonomi digital Asia Tenggara diproyeksikan mencapai 368 miliar dollar AS (sekitar Rp6.685 triliun) pada 2026, tumbuh 17 persen dibanding tahun sebelumnya, dan berada di jalur melampaui 1 triliun dollar AS pada 2035. Dan pendorong terbesarnya bukan lagi sekadar belanja online, melainkan AI.
Laporan edisi ke-11 ini, berjudul "Building the Intelligent Economy" dan dirilis 21 Oktober 2026, mencatat satu pergeseran penting: AI sudah melewati fase coba-coba. Sekarang ia menjadi infrastruktur pertumbuhan.
Adopsinya sudah masif, tapi pemakaiannya masih dangkal
Angka adopsi AI generatif di kawasan ini terbilang luar biasa:
- 243 juta orang di enam pasar terbesar Asia Tenggara sudah memakai AI generatif — setara 58 persen populasi pekerja — dicapai dalam waktu kurang dari tiga tahun, empat kali lebih cepat dari penyebaran internet mobile.
- 62 persen pengguna mengaku lebih percaya pada AI dibanding tahun sebelumnya.
- 75 persen pengguna bersedia membiarkan agen AI membandingkan harga dan menyelesaikan transaksi untuk mereka.
Tapi laporan ini juga jujur soal sisi yang belum beres: adopsi belum berarti pemakaian yang dalam. Diukur dengan token — satuan yang dipakai laporan ini sebagai "GMV-nya ekonomi AI" — pemakaian per kapita di Asia Tenggara baru sekitar 10 persen dari level Amerika Serikat. Konsumen menghasilkan sekitar 60 persen token regional, kebanyakan untuk tugas kerja dan belajar sehari-hari, sementara beban kerja enterprise masih terkonsentrasi di pasar yang lebih matang seperti Singapura dan Malaysia.
Pesan Bain & Company di laporan ini lugas: fase pertumbuhan berikutnya bergantung pada menutup kesenjangan antara adopsi dan pemakaian. Potensinya besar — laporan memproyeksikan pemakaian AI regional bisa melonjak hingga 60 kali lipat pada 2030, seiring pengguna beralih dari sekadar bertanya ke mendelegasikan tugas kompleks pada agen AI.
E-commerce tetap jadi mesin utama
Secara sektoral, e-commerce masih menjadi penopang terbesar dengan GMV 226 miliar dollar AS, naik 18 persen. AI sudah tertanam di sepanjang perjalanan belanja: 69 persen konsumen memakai AI untuk membandingkan pembelian yang kompleks, dan 93 persen mengaku percaya pada rekomendasi AI dalam perjalanan belanja mereka. Laporan ini juga mencatat AI membantu pelaku commerce meraih kenaikan konversi 10 persen year-on-year.
Sektor lain ikut menguat. Nilai transaksi pembayaran dan keuangan digital diproyeksikan mencapai 1.650 miliar dollar AS, naik 16 persen. Sementara itu, modal swasta mengalir deras ke infrastruktur: 20 miliar dollar AS investasi ke komputasi AI dan pusat data dalam 12 bulan terakhir, dan perusahaan berfokus AI merebut sekitar 80 persen nilai pendanaan swasta di ekonomi digital kawasan pada semester pertama 2026 — naik dari 30 persen pada semester kedua 2024.
Apa artinya buat Indonesia?
Indonesia adalah bagian dari cerita ini, bukan penonton. Adopsi AI yang sudah menjangkau ratusan juta orang di kawasan berarti pasar untuk produk berbasis AI sudah ada — pertanyaannya tinggal siapa yang membangun produk yang benar-benar dipakai dalam, bukan sekadar demo.
Tiga pelajaran yang bisa dibawa pulang:
- Adopsi bukan garis finis. Pengguna sudah datang; yang membedakan pemenang berikutnya adalah siapa yang mengubah pemakaian sesekali menjadi kebiasaan harian dan alur kerja yang didelegasikan ke agen.
- Kepercayaan adalah modal. Dengan 62 persen pengguna yang makin percaya pada AI dan 75 persen yang rela membiarkan agen bertransaksi, produk yang transparan dan bisa diandalkan punya keunggulan nyata.
- Infrastruktur adalah perlombaan berikutnya. Investasi 20 miliar dollar AS ke komputasi dan pusat data menandakan fondasi sedang dibangun besar-besaran. Siapa yang menyiapkan talenta dan produk di atas fondasi itu yang akan memanen.
Satu kerangka pendukung juga patut dicatat: ASEAN Digital Economy Framework Agreement (DEFA) yang dijadwalkan pada November 2026 disebut sebagai pakta perdagangan digital kawasan pertama di dunia — sesuatu yang bisa membuka pertumbuhan lebih lanjut jika terealisasi.
Intinya
Ekonomi digital Asia Tenggara tidak lagi tumbuh karena orang baru pertama kali belanja online. Ia tumbuh karena AI mengubah cara orang mencari, membandingkan, membeli, dan bekerja. Angka 368 miliar dollar AS itu penting, tapi angka yang lebih penting mungkin 60 kali lipat: proyeksi lonjakan pemakaian AI pada 2030. Kesenjangan antara adopsi dan pemakaian yang dalam itulah arena kompetisi lima tahun ke depan — dan Indonesia punya kursi di barisan depan.
Sumber: laporan e-Conomy SEA 2026 "Building the Intelligent Economy" (Google, Temasek, Bain & Company, 21 Oktober 2026), siaran pers Temasek, Google Blog, TechNode, dan CRN Asia.